归“复活”老经典是条增收捷径k8凯发国际登录白箭口香糖回

　　从研发成本和渠道推广成本来看◁▲▽▲△，复活经典大爆款产品有一定的性价比◇○☆。毕竟在过去的市场基础下-▽…•…▪，品牌们已经完成对市场认知的教育▼▲▪，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▼☆。比如农夫山泉重做番茄汁◁▪，会在社交网络上和网友互动•□□●■○，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望…★，称▼◇•□△“茄门永存•▽…◇▼”等▽◁▲★。

　　1989年•▷●★▲☆，绿箭口香糖进入中国时□☆▷▽•，以其独特的口味和成熟的生产经验★…，迅速在国内打响名声-◁◁☆□○，绿箭一度成为口香糖的代名词▪◇•■。而后续如△-“交个朋友吧◁•=•…”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼•▪●•▲。2013年☆•，绿箭邀请代言■▷▼…◆，成功进入青少年圈◇…-◆▷，营收达到55亿元…○…，令箭牌的市场份额达到空前的91%…★▼▪。

　　国家统计局▲•••▪•：2024年我国房地产业增加值占GDP的比重为6•□.3% 比2023年下降了0★△▪.5个百分点

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　　近日●○=□★，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒•○●◇-，称○■▲△“承载着几代人童年回忆的回归啦▷•”=•=▲▪…。该礼盒包含10条白箭口香糖☆○★▪△★，售价19◁■.9◇▷，目前小红书平台已售显示1920件○▽。不过★◇◆■，玛氏箭牌天猫▲◆□■、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品▼=○。

　　11月◆■-●，康师傅宣布升级后的•◆=-☆“黑白胡椒面=•▷•”和•☆“面霸-◆”系列产品回归■•▽=…。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▽◇▼…，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面△=▪☆、红烧牛肉面▷☆■、上汤排骨面三种口味★◆。事实上☆▲▷●，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品◇▷■◆◇△，也在一段时间内淡出市场▷☆•★☆，此番上新算是一种复刻▷•。

　　今年以来-…▼，如玛氏箭牌这样对经典产品的◁△▼◁▷“复活-▲▪○▲”◇■，在食品饮料领域已有不少案例●★□▲。

　　◁•-■“理论上来说□•▲□，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▲•▷△。▷▽☆◇☆▽”李飞说道…○□★。

　　口香糖是典型的非必需消费品△•■◁，为了刺激消费者购买▽☆□★•=，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近•▷◇=，因便宜的售价被看见的人们顺手购买-★。但随着大卖场业态的失落■-、线上购物的蓬勃发展▲…▽□■，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流■□=，而疫情的出现也令其进一步被遗忘•▷。

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　　9月=▽★★，农夫山泉悄然将停产已久的▼●▲★△△“红瓶尖叫☆●▲★▪▼”重启★▪◁-，这个产品因其红参口味被评论为▪…▷“死亡红色尖叫◁■-★”‌▪□，一度与崂山白花蛇草水▷•、‌黑松沙士■☆▪◇、‌秋林格瓦斯△•、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料•■=；6月k8凯发国际登录◇▽…■•，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场…★▼○。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▪●▷，早在2003年就上市并且以☆○“喝前摇一摇◁●▷=”的广告语被消费者熟悉◆☆…。不过后来很长一段时间△◁▽▷◇=，农夫果园的番茄汁淡出了市场▼▪。

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　　据市场研究公司欧睿国际数据☆▽，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元□■◁▪=，到2023年才回升至186亿美元…◁◆△，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元•◆▼▽。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年-△☆■▷□，口香糖的销售额接近250亿美元◇▼•◁●△。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示•●=，大环境变化下▼★◁…•，行业开始内卷◇☆▲◁▷■，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略●▽。于是■◆☆■●，对于消费市场而言■■…▪…，一方面消费体验开始变得乏味了起来▼•★◆◁◁，另一方面▷•，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼•▷▪•、创新◇…、思考=□●◇○▪，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接□◁■▲。

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　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▲●，从整体来看▼△，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0•○◆.8%的温和增长○▪。具体到各个季度▼▼●◆□★，增速分别为 2-☆•○▽.0%▽•▲=•▷、1▼■☆●•.6%和-1○□▼▪◇◆.1%▼▼•…。简而言之▷□•=▲：增速有所放缓△…，第三季度遭遇轻微负增长△-•◁▷，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著●…◁，达到 3★○=■◇△.5%▪▲◇•。

　　而从商业上考量○=•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▷…□…▲•、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量k8凯发国际登录▷◇□◇。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻★★○=……，白箭其实一直有在部分地区售卖•◇□，近期拓展了一些新渠道■★▲-◁■。

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　　但在绿箭的光芒下○-•▲…，白箭◁■★▪□k8凯发国际登录白箭口香糖回、黄箭逐渐暗淡★●。在小红书评论区▲○▪▷…▼，有不少消费者复盘对白箭○=△◇◁●归“复活”老经典是条增收捷径、黄箭的回忆△•，称▷=▪“白箭过去的广告主打亮白牙齿……▲”★★□▼◇，=○“白箭牙膏味△•●▽■，黄箭香蕉味…=◁◇”◁●■○△，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了■▷-◇☆。可见=-■▪▷“回忆杀■=”式营销仍能捕获一定消费群体••☆…▪。

　　白箭是箭牌公司于1893年在◇△▼▪▲“黄箭▲☆”之后推出的品牌▲●●，至今已有131年的历史▲•□☆。1995年☆•，这两个品牌陆续进入中国市场◇▼，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌□○••▲▼。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意●△•，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖=▽▼…，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▷-，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者◁▪•••-。而◁☆•▽▼●“复活■◁▲▽○▪”白箭○□，也是在打情怀牌的同时•▷▽…，拓宽送礼消费场景的尝试--◁☆▷。

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